MM Lite, ou Marketing Messages Lite API, é a solução otimizada da Meta para envio de mensagens de marketing via WhatsApp, com foco em desempenho, entrega e rastreamento, sem a complexidade total de uma integração customizada extenso.
Ele funciona como uma camada de “marketing inteligente” sobre a infraestrutura da WhatsApp Business / Cloud API, aplicando algoritmos de otimização para decidir quem entre os destinatários será mais propenso a receber, abrir ou interagir com uma mensagem.
Característica | O que significa / benefício |
Otimização de entrega | O sistema da Meta usa inteligência para priorizar envios para contatos com maior probabilidade de engajamento, melhorando a taxa de entrega efetiva. |
Uso de templates de marketing | Quando usar MM Lite, só é possível enviar mensagens de marketing via templates aprovados pela Meta (não é para mensagens arbitrárias ou sem template). |
Time-to-Live (TTL) para mensagens de marketing | Uma vantagem exclusiva: mensagens de marketing via MM Lite podem definir um “tempo de vida” (TTL) para que, se não forem entregues no período, possam ser descartadas — algo que não é suportado para templates de marketing no modelo Cloud API tradicional. |
Métricas aprimoradas | MM Lite entrega métricas mais refinadas de desempenho (taxas de entrega, aberturas, cliques), e pode integrar com pixel, CAPI ou outras ferramentas para rastrear conversões. |
Mudança mínima para adotá-lo | Para quem já usa a Cloud API, a transição para MM Lite costuma exigir apenas mudar o endpoint de envio e possibilitar que webhooks capturem novos eventos de métricas. Não é necessário refazer os templates existentes. |
Compatibilidade e coexistência | É possível usar os dois modos (Cloud API para mensagens de serviço / interação, e MM Lite para campanhas de marketing) no mesmo número/BSP, desde que obedecidas as regras de cada tipo. |
O MM Lite só serve para mensagens de marketing (template) — não para mensagens de notificação transacional, OTP (códigos de verificação), ou interações fora da janela de atendimento.
Disponibilidade geográfica e restrições de funcionalidade podem variar por país ou região.
A partir de 1º de julho de 2025, mensagens enviadas via MM Lite passarão a ser cobradas segundo o modelo de “preço por mensagem” da Cloud API (ou seja, será aplicada a tarifa de marketing por entrega).
Como sempre em marketing no WhatsApp, é obrigatório que o destinatário tenha dado opt-in (consentimento) para receber mensagens promocionais, para evitar penalidades, bloqueios ou denúncias.
Aqui está um esboço simplificado do fluxo de uso do MM Lite:
Você prepara sua lista de contatos opt-in e escolhe um template de marketing aprovado.
Ao enviar via MM Lite, você faz uma requisição POST para um endpoint específico de "marketing_messages" (diferente do endpoint padrão de mensagens).
Meta aplica seu algoritmo de otimização para decidir quem entre os contatos listados receberá efetivamente a mensagem (com base em histórico, probabilidade de abertura, etc.).
A mensagem é enviada para a seleção otimizada.
Você recebe via webhook / via painel métricas (entrega, leitura, cliques) que permitem análise de desempenho.
Caso definido, a TTL (tempo de vida) pode fazer com que mensagens não entregues dentro do prazo sejam descartadas e não cobradas.
Aspecto | Cloud API (modelo tradicional) | MM Lite (Marketing Message Lite) |
Tipo de mensagens suportadas fora de janela | templates mais gerais, mensagens utilitárias, autenticações etc. | somente templates de marketing |
Otimização de entrega | envio tradicional sem ajuste inteligente | entrega otimizada com algoritmo Meta |
TTL para marketing | não disponível | disponível para mensagens de marketing |
Métricas e rastreamento | métricas básicas (entrega, status) | métricas mais completas + rastreamento de conversão |
Custo | preço por mensagem enviada | preço por mensagem entregue (a partir de 2025, convergência tarifária) |
Integração / migração | configurações já existentes | basta trocar endpoint e habilitar webhooks — compatível com setup atual |
